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行业动态:需求疲软电视厂商“内卷”升级 调整产品结构、寻找新盈利点成为“标配”动作行业动态

发布日期:2022-06-28 19:11:02浏览次数:6

  行业动态:需求疲软电视厂商“内卷”升级 调整产品结构、寻找新盈利点成为“标配”动作行业动态2022年过半,全球尚未真正从疫情走出,手机对用户注意力和时间的争夺正在持续,全球彩电市场的整体需求进一步衰退。行业知名数据机构群智咨询(Sigmaintell)近日发布报告,预计全球上半年电视出货量大幅下跌,彩电企业面临更为艰难的市场环境。

  在这种情况下,行业竞争更趋白热化,内卷升级。在面板价格下降的背景下,618期间,各大品牌的电视产品都开启疯狂降价模式,55英寸4K电视仅千元出头,而75英寸电视居然不到3000元。行业观察人士对财联社记者表示,二季度面板价格虽然有所下降,对终端电视厂商的利润不会有拉动,因为除了终端电视单价便宜外,更为关键的是,出货下滑严重,这会让各彩电厂商的利润下降。

  值得注意的是,在整体规模停滞甚至萎缩的情况下,彩电企业通过调整产品结构、打造新盈利点来破局。游戏电视、激光电视等细分品类市场表现出色,而海信视像(600060.SH)、四川长虹600839)(600839.SH)、TCL电子(等彩电巨头的新业务也渐渐挑起大梁。

  彩电行业整体市场仍处于下行通道。据行业知名数据机构群智咨询(Sigmaintell)研究数据显示,2022年一季度全球电视出货数量同比下降了7.1%,二季度同样不被看好,预计出货数量同比降幅扩大到8.8%,这预示着今年上半年全球彩电市场整体陷入萎靡衰退已成定局。

  国内市场方面,彩电出货量连续5年下滑。奥维云网统计数据显示,2016年-2021年,我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台,呈现下滑趋势。据行业观察人士汤建波预计,2022年,国内彩电销量将继续下滑。

  因为受欧美需求回落等因素影响,群智咨询预计,全球彩电行业龙头企业三星上半年全球电视出货规模不到2000万台,将可能迎来近年来最差的上半年。而全球彩电行业“二当家”LG同样可能“出货量受阻”,预计全球出货量在1000万台左右徘徊。

  国内品牌方面,群智方面认为,尽管今年上半年在国内市场有子品牌雷鸟的低价冲量,但依然很难托起TCL整体规模,预计上半年全球出货不足1000万台,同比下滑超10%。小米凭借印度、印尼等海外业务在寻求新增量,因此整体看来有望和去年上半年持平。群智预计小米电视上半年全球出货量超500万台。

  此前全球排名第四的海信,可能是上半年TOP5中唯一有机会保持增长的品牌。群智方面分析表示,海信子品牌Vidda品牌在中国线上市场增势迅猛,上半年有望在中国市场大盘下滑的情况下出货逆势同比增长超20%,确保海信整体出货量逆势上升。

  2022年彩电行业不是“存量之争”,而是“减量之争”。这样的背景下如何保份额、保规模、保利润,成为彩电企业无法回避的一道难题。

  财联社记者以投资者身份咨询,四川长虹证券部工作人员表示,市场环境变了,消费者对电视的需求也有所变化,比如要求更高的清晰度、更大的屏幕等。公司为满足市场需求,积极调整产品结构,近来发力的8K电视销量增速很快。

  海信视像方面,财联社记者采访了解到,公司近年来同样一直对产品结构进行优化,丰富产品线,通过品牌的精准定位和差异化优势拓宽了市场和人群,扩大了用户和规模。大屏护眼的激光电视、强画质的ULED系列产品、高刷新率的游戏电视在公司营收中的占比不断增加。

  Z时代年轻群体的消费实力近年来愈发凸显,在争取年轻人方面,各电视品牌不遗余力。其中,康佳电视为把握年轻用户群体的需求喜好及消费趋向,打造旋转智慧屏电视等产品。海信视像推出的Vidda电视将年轻人的核心生活场景作为产品规划方向,聚焦“听音乐”、“玩游戏”、“看电影”三大年轻人高频生活场景。

  此外,针对年轻人喜欢的游戏场景,海信推出了海信Ace240Hz高刷游戏电视,可以解决体育游戏场景中的卡顿、撕裂等问题,受到年轻人的关注。四川长虹证券部工作人员介绍,公司赋予电视产品互联网、物联网功能,在内容上增加游戏服务、k歌等年轻人喜欢的功能,打造家庭娱乐中心。2021年底,中国电信新国脉、长虹虹魔方联合推出了智能创新硬件ADDFUN自由屏。这款产品配赠专属游戏手柄以及摄像头,7月,公司计划推出自由屏二代产品。该产品将更聚焦于用户关注的孩子教育学习、健身轻娱方面。

  根据京东最新发布的618趋势报告,主打细分场景的游戏电视成交同比增长5倍。

  高端产品的争夺方面,目前,彩电屏幕技术进化到了MiniLED、OLED、量子点、激光电视等各种显示技术争雄的新时期。康佳、索尼、TCL等彩电厂商均推出了OLED、Mini/Micro LED、激光等显示技术的高端产品。行业观察人士汤建波对财联社记者表示,在电视总体销量下滑的大背景下,大屏高端产品呈现不错的增速。

  面对竞争日趋激烈的彩电市场,主要彩电厂家很早就将触角伸向其他业务,进行多元化布局。财联社记者注意到,彩电业务在四川长虹、深康佳等公司中的营收占比不断下降。

  其中,海信视像一方面从纵向延伸显示业务产业链,另一方面横向拓展新显示业务。

  据悉,目前,海信研发的屏端控制芯片全年出货量超过5000万颗,全球占有率超50%。并以此基础不断向商用显示芯片、平板显示芯片、Micro LED显示芯片、车载显示芯片等板块多元延伸,形成了海信大显示产品矩阵的核心底层技术。

  此外,公司多年耕耘的新显示新业务迎来收获期。2021年,主要包括激光显示、商用显示、云服务和芯片业务的新显示新业务板块实现收入46.01亿元,同比增长40.96%;毛利额15.7亿元,同比增长38.26%;对主营业务收入贡献率为10.67%,同比提高1.44个百分点;对毛利额贡献率为22.23%,同比提高5.03个百分点。

  TCL电子2021年的各业务中,包含智能连接、智能家居、全品类营销在内的创新业务和互联网业务在公司营收中的占比分别为11.4%和2.5%。

  TCL电子相关负责人曾公开表示,未来将重点在三个方面发力:一是继续在中高端产品上发力,二是积极发展互联网业务,三是发展多品类智能家电产品。

  四川长虹则选择进入储能领域,据公开信息,2021年公司旗下四川长虹电源有限责任公司的研发费用占营收的比重是8.6%。未来电源公司将以现军民用装备新领域配套电源系统研发,以及大中型储能系统、模块电源等新产业、新技术产品研发为重点。